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作者:an888    发布于:2022-10-17 19:27   

  首页[三牛注册]首页在移动互联网时代快节奏的新闻生产中,还有没有必要慢下来坚守新闻的匠心精神,让报道更专注、深入,给读者带来更深刻的分析、更全面的视角?

  两年前,三湘都市报推出了原创深度新闻产品《16楼深读周刊》,精心策划,用心打磨,至今已推出了106期专题深度报道,每个专题均有4—8个整版的篇幅,同时运用新媒体的手段,开发出网络专题、H5、动漫、视频等系列新媒体产品进行传播。

  这些厚重的新闻,追踪社会热点事件,挖掘新闻背后的故事,解读市民关注话题,在当今新媒体时代纷繁芜杂、形形色色的肤浅内容当中,给读者带来了独特的、不一样的体验,收获了意外的传播流量。

  最近,全国新闻核心期刊、人民日报社《新闻战线》刊发了三湘都市报总编辑、高级编辑张茧的文章,以《16楼深读周刊》的实践为例,探讨了新媒体情境下深度报道的全媒体操作策略。

  “快”,成为了时代的主旋律,信息都以飞一样的速度更新着,媒体无休止地用更快的速度生产更多的信息、发布更新的新闻、制造更新的热点。“快新闻”,让受众无比匆忙,又无所适从。

  “慢”,似乎成为了一种奢侈。碎片化时间、碎片化资讯。伴随捧着手机的浅阅读,曾经那些保持理性、深入核心、带着温度,能提供重大事实与权威解释的深度报道,越来越成为珍稀产品。

  在快节奏的新闻生产中,还有没有必要慢下来坚守新闻的匠心精神,让报道更专注、深入,给读者带来更深刻的分析、更全面的视角? 两年前,三湘都市报推出了原创深度新闻产品《16楼深读周刊》。

  两年来,该报精心策划,用心打磨,推出了106期专题深度报道,每个专题均有4—8个整版的篇幅,同时运用新媒体的手段,开发出网络专题、H5、动漫、视频等系列新媒体产品进行传播。这些厚重的新闻,追踪社会热点事件,挖掘新闻背后的故事,解读市民关注话题,在当今新媒体时代纷繁芜杂、形形色色的肤浅内容当中,给读者带来了独特的、不一样的体验,收获了意外的传播流量。

  (《新闻战线期(上)刊发文章,以《16楼深读周刊》的实践为例,探讨了新媒体情境下深度报道的全媒体操作策略。)

  移动技术改变了媒体传统的生产方式。人人都是自媒体,个个都有麦克风,在新闻竞技场上,海量的信息让一般新闻事实在第一时间都能得到及时传播。然而,在这个资讯泛滥和碎片化的时代,新闻生产越来越浮躁、越来越跟风,越来越多的新闻产品自觉不自觉地成了“速食品”。由于受时间和媒介自身条件的限制,很多报道都只是零碎的浅表信息,对于新闻事件及新闻背景和内在关系、新闻的深层意义等信息则少有涉及,这不可避免地使得报道扁平化、同质化、低俗化。

  其实,在相当长的一段时间内,深度报道不仅代表着一家媒体的风格和品质,而且也是衡量一个记者业务能力的重要标志。

  对于媒体机构和媒体从业者来说,深度报道时效慢、成稿难、成本高、效益低,很多媒体甚至裁撤了传统的深度报道部。正因为如此,在决定推出《16楼深读周刊》时,报社里也有不同的声音。但是,最终大家形成了共识:专业深度是纸媒的核心优势,也是收割影响力的利器,在当下浮躁的“快新闻”时代,我们更要保持一种定力,坚持自己的尺度,精雕细琢,着力于把新闻做成“陈年佳酿”。只有如此,传统纸媒才能实现与互联网的差异化竞争。

  同时,报社还出台了激励机制,鼓励记者在以快节奏做好日常新闻报道的同时,对新近发生的热点新闻进行再归纳提炼,对热点话题重新挖掘,凸显其新闻价值,然后俯下身子,深入现场,以扎实的调查、典型的个案、精到的细节,在追求新闻的人文关怀、启迪读者的深度思考、强调新闻背后的力量上寻求突破,以新闻的精确、生动、深刻来打动读者。

  2018年9月9日,《16楼深读周刊》正式面世。第一期主题《“非”越重洋来“湘”会》,以刚刚在长沙举行的第四届对非投资论坛为背景,用8个整版的篇幅,深度全景再现了这些年来湖南和非洲的友谊情长。有关部门对此赞赏有加,认为这是采编人员“脚力、眼力、脑力、笔力”综合运用的结晶,也是纸媒在内容竞争中以深取胜的成功尝试。

  一直以来,《16楼深读周刊》较好地保持了品质,应该算是一份深思熟虑的内容产品,报道力求以理性的思考、感性的表达,将内容做得更深一点、更广一点,以自己的温度、温暖,来触动读者的情感、情怀。尽管采写的时效慢了,但慢的是深入内心的脚步,是把产品做到极致的匠心,更是一种坚持新闻专业主义的情怀!

  理性与深度,无疑是越来越碎片化的“快新闻”时代中,媒体彰显价值的重要体现。不论传媒格局、舆论生态、受众需求如何变化,优质内容和主流声音永远都是“刚性需求”。媒体需要努力的,就是认真对待每一期选题,让报道内容成为读者的“刚需”:

  精心做好选题策划。作为都市类媒体,服务市民关切是媒体的职责所在。因此,我们把民生服务性、贴近性放到重要位置,经济消费、城市治理、健康教育、都市人文等领域一些民生关切度高、直接影响百姓生活的热点题材,是选题的重点。

  比如对市民生活矛盾多发的小区管理问题,梳理出了系列话题予以深度调查,先后推出了老旧小区《加装电梯的期盼》、业委会成立难的《我的楼事谁做主》、小区停车难的《我的车位去哪找》、小区公共收益管理的《让“糊涂账”变“明白钱”》、小区物业管理《小区管家谁当好》等专题,引发了市民的强烈关注与互动。对市民无奈的小学生课后托管问题,记者深入探访后推出了《破解“三点半”难题》,对前一段时期高发的网络诈骗现象,我们及时推出了《狙击电信诈骗》、《小心“套路贷”》等案例分析专题,提醒市民做好防范保护自己。

  这些报道找准了人们情感交流共鸣点、利益关系交汇点、化解矛盾切入点,用深度报道解疑释惑、析事明理、疏导情绪,有助于消除人们的信息焦虑,及时掌握相关政策,建立理性认识。

  同时,选题要具有鲜明的时代特性。报社要求记者以敏锐的观察力去瞄准时代的热点、难点、敏感点,洞察时代变化、捕捉时代精神。比如,报社提前策划,在民法典出台的第一时间,就以8个整版的篇幅推出《“人”民法典》专题,站位高、切口细,将人们关注的各项权利结合本地案例予以细致解读,通篇贯彻“接近性”原则,让人们可以通过身边具象的案例来了解相对抽象的法律条文。

  比如《洞察长沙夜经济》专题,用图文、视频等全媒体手段,在疫情后大力启动消费之际,最早对“网红”长沙越夜越美丽现象进行深度观察。鸟类是城市环境的晴雨表,我们敏感发现了长沙城内鸟类数量品种的大幅增加,以这个角度切入,推出《城美鸟自来》主题,生动阐述了近年来长沙城市环境的变化。

  在更广的视野与维度上,来反映新闻背后的新闻。深度报道的特性,决定了它首先是一种深层次的新闻挖掘。也就是说,它不仅仅是对某一事件或现象的记录或叙述,还必须探究这一事件的原因、结果甚至未来的趋向。报社在选题操作上,更注重新闻的第二落点,注重问题背后的为什么与怎么办,在新闻立意和视角上求突破。

  《限高栏之乱》就是一个成功的案例。 江西一个13岁男孩乘车时将身体探出车窗,撞上限高栏不幸身亡,还有不少地方的救护车、消防车被限高栏硬生生拦住了救援路。这些偶发的意外背后,是城市限高栏设置乱象所致,因此,“杀人”的不是限高,而是不科学的限高。 策划确定好这一主题后,记者对近几年限高栏事故进行扫描,推出了4个整版的调查报道:《夺命或救命?限高栏的“红”与“黑”》,《 保障交通安全装置为何成了“拦路虎”》,《统一监管维护,别让限高栏“失限”》,既深入采访了限高标示不符、警示不明显、位置不合理等乱象,又分析了驾驶员安全意识欠缺等主观原因,最后向城市管理部门提出了将限高栏接入导航系统、设置可变栏应急等可行性建议,报道引发了强烈反响。

  《“老糊涂”之惑》也值得一提。随着老龄化的加速,目前我国老年痴呆患者已经超过1000万人。在第25个国际阿尔茨海默症日之际,记者走访了多个病人家庭、医生、社会养老机构,还综合收集了国内外的大量资料,以8个版的篇幅深入解读了这个医学界未解难题以及带来的各种社会问题和关爱建议,为社会普遍关注的老年痴呆提供了应对之策,堪称一期最全的关爱老年痴呆病人的服务手册。

  当然,深度,必须是有速度的深度。报社在选题操作上始终坚持这一原则,让深度专题带着热度。重庆万州公交坠江事件舆情汹涌之时,报社及时组织策划快速落地,推出《“车闹”之殇》专题。阅评员评价:用科学理性的态度和紧贴实际的表达,将“他山之石”做成了防范类似悲剧重演的指南。又比如《“宅”出来的新经济》,则是新冠疫情发生后不到一个月,记者便敏锐捕捉到了“线上经济”将呈爆发之势,结合疫情期间“线上经济”的各种现象,及时推出了这一经济观察专题。

  以生动的细节留住读者的目光,提升报道的传播力。每期用4—8个整版阐述一个主题,怎么才能让读者能耐下心来读完深读周刊的大篇幅报道,并且有所启发和思考?我们认为,生动的文本表达,饶有趣味的故事,是必不可少的一个要素。

  为此,报社在执行报道选题时,要求记者将宏大叙事同个体体验相结合,注重采访细节,将讲道理与讲故事相结合,让文本表达更轻松,以细节与故事留住读者的目光,以提升深度报道传播力。

  比如《长沙虾战》专题,我们派出了6名文字记者、3名视频记者,走访了长沙全城20余家小龙虾网红店,采访了多个店主的创业经历,还请教了本土美食达人,历经一个多星期的深入采访,以8个整版,生动地还原了长沙20多年来小龙虾市场惊心动魄而又趣味横生的江湖故事。

  在回顾20多年前长沙吃嗦螺的夜宵时代时,记者这样写道“食客进入这座大本营,几乎‘脚不落地’,脚踩嗦螺壳发出‘咯吱咯吱’的声响,长沙美食作家任大猛将其形容为‘到了洞庭湖的沙滩边。’”寥寥数笔,便活灵活现地展现了一幅带着烟火味的夜宵场景。这种表达,非常接地气,生动注解了长沙作为“口味虾之都”的这张美食名片,从新的角度真实地体现了长沙性格。

  显然,这种深读新闻的文字表达,不是走马观花、浮光掠影的“快新闻”所能得到的。身处“快新闻”时代,你能时刻感受到快的步伐,快的话语,快的笔法,快的文字。而当大家都在奔跑,在拥挤,甚至在做肤浅空洞的传播时,媒体人更应该静心坐下来,慢慢地把所见所闻所思所感细细描摹出来,以一种沉淀,替大家松松领带,清清头脑。

  进入移动互联网时代,三湘都市报顺势而动,加快转型步伐,完成了移动端多平台的传播渠道布局,从“一纸风行”到“一指风行”,实现了新闻产品的先网后报、移动优先、实时发布。在这一时代要求下,《16楼深读周刊》从一开始就是一个融媒体新闻产品。

  全媒体环境下的深度报道,显然不是把报纸上的长篇报道搬到网络上,而是着眼分众化、差异化传播特点,适应移动化、社交化、可视化趋势,加速从单一、单维、单向,向全媒、多维、互动转变。

  比如《寻味湘粉》专题。于湖南人而言,米粉是人间美味,更是割不断的乡愁。为配合省里主办的“湖南米粉大擂台”活动,报社派出了阵容强大的文字、摄影、视频团队,精心盘点了湖南14个市州的米粉特色,讲述了游子的家乡米粉情愁。除了在纸媒推出了图文并茂、秀色可餐的8个整版外,还利用采访素材制作出了10多个短视频、10几张融媒体海报、多个H5动画等新媒体内容产品,实现了同一报道主题的“一次采集、多次生成、多端适配”。

  为了便于在移动端更形象的阅读传播,最近我们再次创新,精心提炼观点内容,把《爱上思政课》、《电子支付时代,银行网点去哪儿》、《破解养老家政之痛》等专题,制作成了动画视频,《付费音频兴起,“耳朵经济”来了》专题,报社甚至开发了一款动画小游戏,读者从游戏页面点击进入报道内容的链接。这些新颖活泼的产品形态,使报道既可读可听可看,又能互动分享体验,获得大量转发。

  每一期深读报道,除了在三湘都市报纸媒版面刊发之外,我们还同步在三湘都市报官网、新湖南客户端上发布电子版,并搭建专题、专栏,报纸版面上也醒目地印上了二维码链接,便于读者可以随时随地检索链接进行跳转阅读,大大开拓了深度阅读在表现形式上的可能性。

  与此同时,报社把制作开发的融媒体产品在微信、微博、学习强国,以及今日头条(头条号)、搜狐新闻、一点资讯(一点号)、腾讯新闻(企鹅号)、百度百家等知名平台,进行二次分发推广。这些平台各有自己的特性和目标人群,我们主动对接这些大平台,针对各平台的传播特性进行更细致的编辑推送,让优质内容传播到更多人群。

  实践证明,在移动技术催生的“快新闻”时代,通过融媒体传播手段的创新,深度报道也可以适应全媒体业态,能够实现碎片化、多元化传播,关键在于深度报道能否用新的形式来满足碎片化的传播要求和阅读方式。

  如今,在新媒体、大数据、智能化的冲击下,求新求变几乎是每一个传统媒体的必经之路。但无论时代怎么变、无论载体怎么变,媒体都应该始终怀揣着新闻人的理想与永不磨灭的情怀。在各种媒介喧嚣发声的“快新闻”时代,以匠心精雕细琢新闻产品,用温度与深度,让读者重新享受深读的美好!